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关于新消费何以产生及其实质的相关研究，现有文献多基于微观消费现象讨论。本文以数字媒介为主的复媒体环境下发生的新消费现象为研究对象，梳理媒介化研究理论，较为系统地对新消费的产生及其实质、引发的相关问题展开探讨。具体而言，以媒介化理论为阐释起点，借助媒介可供性视角，从媒介化消费的生成以及影响下的实践规则两个维度加以剖析，并在此基础上归纳出媒介化消费的内涵、形式及实践规则。认为新消费实质为媒介化消费，其内涵包含“媒介化的消费”和“消费中的媒介”,并通过消费性媒介和平实消费两种表现形式进行展现。媒介可供性使得新消费场域偏向人文主义立场，链接了“人”和“物”,成为媒介化消费生成的重要因素，重塑了新消费领域“人—货—场”的实践规则，突出了中间地带的社会互动，强调货品的想象化、叙事化、社交化特征，实现了跨场域消费的深度融合。
Abstract：[1]Hepp A.The communicative figurations of mediatized worlds:Mediatization research in times of the “Mediation of everything”[J].European Journal of Communication,Vol.28,No.6,2013.
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①参见：蒋建国《符号景观、传媒消费主义与媒介文化向度》,《新闻与传播研究》,2008年第4期；徐敏《消费、电子媒介与文化变迁——1980年前后中国内地走私录音机与日常生活》,《文艺研究》,2013年第12期；李智伟《新新媒介视野下的新消费主义与共享文化》,《四川戏剧》,2019年第7期。
②参见：Nick Couldry,Sonia Livingstone,Tim Markham.“Media Consumption and the Future of Public Connection”,In London School of Economics & Political Science,Vol.1,2006;Dhavan V.Shah,Lewis A.Friedland,Chris Wells,Young Mie Kim,and Hernando Rojas.“Communication,Consumers,and Citizens:Revisiting the Politics of Consumption”,In The Annals of the American Academy of Political and Social Science,Vol.644,No.6,2012.
③参见：薛蕾、石磊《新媒介与新消费主义的互动逻辑》,《青年记者》,2019年第3期；黄强《短视频自媒体“一条”对“新消费”理念的建构研究》,西南交通大学硕士学位论文，2021年。
基本信息:
中图分类号:G206;F724
引用信息:
[1]石磊,陈实.理解新消费：媒介化消费的内涵、成因及实践规则[J].西南民族大学学报(人文社会科学版),2022,43(09):133-140.
基金信息:
国家社会科学基金一般项目“媒介新变迁与新消费主义研究”(18BXW085)阶段性成果
2022-09-10
2022-09-10